港品牌與設計師：增添藝術設計元素雞仔嘜走向時尚

「最好的。給家人」是雞仔嘜的宣傳口號，亦是公司宗旨。雞仔嘜第四代傳人譚天韻（Alicia）和譚天逸（Jennifer）接手家族生意後，希望跳出「雞仔嘜=保暖內衣」的固有框框，同時亦堅守祖業對於家的溫暖、傳承、環保及品質的理念。透過ReMix平台與三個不同背景的設計師合作，希望能擦出新火花，設計出具創意、環保，並同時擁有溫暖親切觸感的產品。\大公報記者邵淑芬（文）賀仁（圖）

雞仔嘜

　　雞仔嘜是香港著名內衣品牌。30年代未，譚氏家族開設震歐線衫廠，從事成衣出口業務；經歷過40至50年代社會動盪，打造品牌雞仔嘜，並且形象化地以三隻羽毛豐滿的可愛小雞表達出來。

　　三隻小雞背後蘊含對當時社會民生的寄望：低頭正在吃穀物的小雞寄寓豐衣足食；神態自若地坐着的小雞寓意生活安逸；昂首挺胸的小雞代表探索不同領域、高瞻遠矚、展望將來。時至今日，雞仔嘜仍然以卓越品質，去滿足顧客一年四季不同需要與喜好。

agape . IVO . KnitWarm

　　agape design limited是香港首個樹脂畫藝術品牌，創辦人張滙希（Rolland Cheung）提倡「Art is Life」概念，讓藝術融入生活。

　　IVO時尚品牌創辦人司徒力勤（Lincoln SzeTo）是資深時裝設計師，曾參與國際名牌連卡佛的展覽。

　KnitWarm「織暖有限公司」創辦人及創作總監郭志雄（Stanley Kwok），是針織設計專家，曾獲德國紅點獎、ISPO全球設計獎等多個國際獎項。

　　雞仔嘜將與來自三個設計領域組成的團隊合作，張滙希（Rolland Cheung）代表藝術；司徒力勤（Lincoln SzeTo）代表設計；郭志雄（Stanley Kwok）則是來自科技的代表。譚天逸表示，雞仔嘜對環保及可持續性十分堅持，公司八成是用有機物料。是次與三位設計師一拍即合，亦是因為大家對環保理念一致。

　　譚天逸稱，希望客戶買到的不只是一件衫，而是當衣服殘舊之後，可以給予其第二生命。「雖然坊間都有不少舊衣回收計劃，只是客戶卻不會知道件舊衫最終如何處理。這次合作的產品，便是希望讓客戶參與如何處理舊衣，將它變成一件實用又兼具美觀的產品。」

　　張滙希表示，客戶購買產品後，透過公司舉辦工作坊，讓客戶一家大細參與如何將舊衣製作成一件lifestyle（生活時尚）產品，「雞仔嘜由細着到大，希望透過新產品讓年輕人重新認識雞仔嘜。」

　　舉辦工作坊舊衣再賦生命

　　郭志雄透露，「該產品不只是一件衫，不同場合例如旅行或行山均可以用到。」

　　司徒力勤亦指出，「作為香港設計師，希望帶出香港精神。雞仔嘜有多年歷史，而產品定位則隨着社會變遷要作出改變，是次結合我們三個來自設計、藝術及科技等元素，希望製造出來的產品能將品牌貼心如家的服務及對品質的堅持承傳下去。」

　　事實上，自譚天韻和譚天逸兩姊妹接手祖業後，即主力集中宣揚品牌的理念及精神。譚天逸說：「時代轉變，若公司背後理念無人知，沒有人會連結到自己品牌上。」譚天韻則謂：「品牌的理念十分重要，否則一樣的產品於市場隨時可以買到。我們回來接手家族生意，便是希望傳承品牌理念及發揚開去。」

　　全球暖化保暖衣物競爭大

　　近年市場愈來愈多打着科學旗號的功能性保暖內衣，加上全球暖化，保暖內衣市場競爭可謂十分激烈。「香港天氣愈來愈熱，羊毛內衣的確少人購買，公司對此作出應對，如推出薄裝的羊毛內衣及遠紅外線科技布料內衣讓客人選擇。」譚天逸表示，雖然香港寒冷天氣日子愈來愈少，但鍾情旅遊的香港人更會去寒冷地方旅行時，亦會買羊毛內衣來保暖；至於很多長者仍是鍾情羊毛底衫，因保暖功能及透氣度仍是最好。

此外，公司近兩至三年亦開始增加不同產品線，例如女裝及童裝。「現時產品銷售仍以內衣為主，夏天時內衣銷售佔比約六成至七成左右，冬天則會升至八成，若天氣寒冷比重更會升至九成。」譚天逸希望透過是次合作，拓展更多lifestyle產品，讓產品組合可以更為平衡。

　　雖然市場競爭較以往為大，然而譚天韻和譚天逸異口同聲表示，雞仔嘜的優勢是對品質堅持及品牌傳承。「同一品牌衣履很少可以四代同堂家庭穿着的！上一代希望給予小朋友的最好的，當下一代成長後，亦希望能買得畀下一代。」

　　譚天逸表示，即使顧客已經移民他國，仍會越洋購買雞仔嘜產品予在港父母，這已不只是一個產品，而是聯繫兩個家庭距離。「以前是透過羊毛底衫帶溫暖畀顧客，現在是希望做到形象化地把溫暖帶給不同家庭成員，而並非只是購買單一產品或用具，更多的是將關懷帶給屋企每個人。」她暖暖地說。

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